meer >>
Kellogg's en kidsmarketing
Kellogg’s onderschrijft de afspraken in het Convenant Overgewicht en de regels van de Reclame Code in Nederland. Daarnaast heeft Kellogg’s samen met 10 andere bedrijven de “EU pledge- we will change our food advertising to children’ ondertekend. Dit is een verbintenis om reclame naar kinderen op TV, in print en op internet te veranderen. Kellogg’s heeft in Nederland de start gemaakt door reclame voor kinderproducten meer te richten op moeders in een gezinsomgeving. Kellogg’s adverteert niet naar kinderen onder de 7 jaar.
Verder adverteert Kellogg’s alleen naar kinderen tussen de 7 en 12 jaar als de producten waarover wordt gecommuniceerd aan speciale voedingskundige criteria voldoen.
Dit zijn beperkende criteria die een bovengrens aangeven per portie (30 gram) product:
- energetische waarde = 200 kcal;
- verzadigd vet = 2 gram;
- geen transvetten;
- natrium (zout) = 230 milligrams
- suiker = 12 gram suiker.
Alle kinderproducten in Nederland voldoen inmiddels aan deze criteria. Dat betekent bijvoorbeeld dat qua suiker een portie van de Kellogg’s kinderproducten in Nederland te vergelijken is met een boterham met jam of ander zoet beleg.
